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瑞幸agvip9888.com|优惠小鹿茶紧锣密鼓 山寨加盟扰乱节奏

责任编辑:小咖C01 来源:北京商报网 发布时间:2019-09-20 10:27:04
? 前不久瑞幸agvip9888.com|优惠宣布独立运营的小鹿茶今日进行内测,首批独立门店将于10月份开业,据内部人士透露,其中小鹿茶独立门店首店选址在中关村。就在“小鹿茶”急于单飞的同时,不少商家打着“小鹿茶加盟”、“瑞幸ag6亚游官网|官方”的旗号在网络发布招商加盟信息。小鹿茶独立运营以及实施新零售合伙人模式能够更好的发挥出瑞幸agvip9888.com|优惠在系统开发、营销等领域的优势,帮助瑞幸agvip9888.com|优惠巧妙的在短期内不需要任何支出却可以增加大量营收,从而实现报表亏损快速收窄。然而,山寨加盟招商频现后一定程度上会扰乱瑞幸agvip9888.com|优惠以及小鹿茶的后续运营节奏,接下来瑞幸agvip9888.com|优惠及其子品牌需要开始修复品牌保护漏洞,减少日后隐患。

? 股价下跌小鹿茶APP开始内测

? 在小鹿茶“单飞”消息宣布后,9月19日,瑞幸agvip9888.com|优惠旗下子品牌小鹿茶APP开始进行内测。北京商报记者了解到,消费者在使用小鹿茶APP时,会优先定位小鹿茶门店,附近无小鹿茶门店时,再推荐瑞幸agvip9888.com|优惠门店。另外,小鹿茶APP与瑞幸agvip9888.com|优惠APP账户打通,无需重复注册申请,并且优惠券、agvip9888.com|优惠库券通用。据瑞幸agvip9888.com|优惠内部人士透露,最新一批小鹿茶直营门店将于10月份开业,其中小鹿茶独立门店首店选址在中关村。

? 本月初,瑞幸agvip9888.com|优惠召开媒体沟通会,宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营,从品牌logo、门店场景、到产品品类、点单系统都有所更新。值得注意的是,为了加快抢占市场份额,瑞幸agvip9888.com|优惠推出小鹿茶新零售合伙人模式。其合作形式与传统加盟方式不同,运营合伙人负责门店选址、装修、人员招募、订单制作,总公司则负责品牌营销、客户来源、产品研发、供应链、配送等。该合作模式在前期不收取加盟费、品牌管理费等费用,而且会在市场拓展期给予新零售运营合伙人发展新客户的补贴收入,与运营方共同开发市场。

瑞幸agvip9888.com|优惠小鹿茶成长史

? 就在瑞幸agvip9888.com|优惠开始新一轮轻资产运营的同时,瑞幸agvip9888.com|优惠的股价开始出现下跌,9月19日,截止美股收盘,瑞幸agvip9888.com|优惠下跌6.7%,报收21.28美元。在业内人士看来,瑞幸agvip9888.com|优惠股票的下滑,与整个品牌和产品并没有太大关系,瑞幸agvip9888.com|优惠的模式、可持续发展空间、品牌运营是资本一直青睐的。近半年,美股处于波动性比较高的一个板块,与品牌本身关联度并不是太高。但也有业内人士指出,随着瑞幸agvip9888.com|优惠的不断扩张以及宣布小鹿茶独立运营后,不少山寨加盟信息频现,然而这种现象势必会影响瑞幸agvip9888.com|优惠的节奏。

? 山寨加盟扰节奏

? 就在小鹿茶紧锣密鼓当中,不少山寨招商加盟信息涌现,加盟信息中还包含瑞幸agvip9888.com|优惠门店加盟。北京商报记者在一个名为Luckincoffee瑞幸agvip9888.com|优惠合作专区的网站上看到,网站内的品牌资料和背景与瑞幸agvip9888.com|优惠一致,加盟方可以选择加盟瑞幸agvip9888.com|优惠旗舰店、悠享店以及快取店、快闪店。随后,北京商报记者询问该加盟是否为瑞幸agvip9888.com|优惠官方发出的招商加盟活动,其客服表示肯定。

? 对此,北京商报记者联系瑞幸agvip9888.com|优惠询问此情况,瑞幸agvip9888.com|优惠相关负责人表示,网站的加盟信息并非官方发出的招商加盟活动。日前,小鹿茶品牌也发出过“关于假冒我司商标非法招商加盟的声明”,小鹿茶表示,近期各类媒体平台上出现”luckintea小鹿茶加盟”等虚假信息,以此进行非法招商加盟活动,对于非法招商加盟活动,将保留追究法律责任的权利。

? 上海啡越投资管理有限公司董事长王振东表示,对于瑞幸agvip9888.com|优惠来说,加盟模式不仅仅是可以以轻资产的方式快速扩张门店数量,还可以获取供应链的利润,并且将瑞幸的营运和营销优势最大化,同时把房租、人员成本等主要固定成本转嫁给加盟商,实现净收入。不过,山寨加盟品牌肯定会打乱瑞幸agvip9888.com|优惠的加盟招募节奏。

? 修复品牌保护漏洞

? 饮品加盟的市场秩序一直处于非常混乱的状态,而类似的山寨加盟网站其实是个灰色产业链,基本上国内的知名agvip9888.com|优惠和茶饮品牌都会直接进行山寨或者招商加盟,像喜茶、鹿角巷等品牌之前都在品牌保护上出现了漏洞,对于瑞幸agvip9888.com|优惠来说接下来除了品牌的运营也要开始进行维权工作。

? 实际上,小鹿茶也一直在尝试避免出现被山寨、被加盟的情况出现。瑞幸agvip9888.com|优惠首席运营官刘剑曾告诉北京商报记者,小鹿茶之所以开发独立APP一方面可以解决部分没有瑞幸agvip9888.com|优惠门店的地区的购买渠道问题,另一方面两者互通,消费者全程在官方客户端下单和结算,从而来防止山寨。

? 王振东表示,对于瑞幸agvip9888.com|优惠来说,短期内小鹿茶是瑞幸agvip9888.com|优惠获取间接融资、收窄亏损、拉升股价最重要的筹码,中期则要观察瑞幸agvip9888.com|优惠对于加盟商管控能力和加盟商的盈利能力,加盟商一旦出现大亏莫亏损经营,将会成为瑞辛agvip9888.com|优惠未来的重大隐患。

? 正尚律和律师集团维权部总经理杨雪芬表示,除了被仿冒外,以加盟模式扩张的餐饮品牌还须注意有加盟商在加盟租约到期后,自身依然具备独立经营能力,并且继续沿用原品牌商标及门头,这类情况也属于典型的恶意侵权行为,餐饮企业应当在控制加盟门店的同时注重自身的商标及品牌保护,以免出现类似的情况给企业带来损失及影响。

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